Tradicionalmente se asocia la imagen de la bruja a una mujer anciana, fea y especialmente desagradable, sin embargo se creía que entre sus poderes estaba el de poder modificar su aspecto a voluntad mostrándose como una joven hermosa y deseable.

La bruja utilizaría esta apariencia para seducir a los hombres y llevarlos a la perdición. Así se recoge en relatos de diferentes épocas y culturas.

La bruja tiene un papel esencial en los cuentos infantiles, por otra parte, siendo el personaje malvado arquetípico. Esto se hace evidente en cantidad de cuentos infantiles de todo el mundo.

Debido a esta gran influencia cultural universal, la brujeria a nivel popular, forma parte de la cultura y tradiciones de prácticamente cualquier pueblo.